真金白银来了!看海南如何发力“文体旅商展”消费供给→
The following article is from 海客谈 Author 刘晓惠
在海南停靠或出发的邮轮
最高可奖2200万元
在海南举办演唱会
最高可奖300万元
在线旅游经营平台引客入琼
最高可奖300万元
引进文博艺术大展
最高可奖30万元
……
日前,《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》(以下简称《措施》)出台,媒体解读密集发声,让更多人看到这项措施“真金白银”的奖励力度。
5月25日,中国家庭帆船赛2024年首站三亚站在三亚湾拉开帷幕。海南日报记者 王程龙 摄
那么
《措施》的出台释放了什么信号?
为充分激发市场主体活力
拉动旅游消费
海南有哪些新招?
👇
盛夏的海南,热的不仅是温度,旅游消费市场的旺火也在持续燃烧。
据省旅游和文化广电体育厅6月底统计的预测数据,上半年完成全省接待游客5182.64万人次,同比增长12.5%,占全年比例52%;接待入境游客51.2万人次,同比增长263.1%,占全年比例51%。游客总花费1121.69亿元,同比增长22.4%,占全年比例54%。
一个个向上的指标和数据,显示出海南旅游消费市场潜力大、韧性强、后劲足。
这背后有对需求端的刺激——
也有对供给端的赋能——
去年9月,国务院办公厅印发了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》,要求各地丰富优质旅游供给,释放旅游消费潜力,推动旅游业高质量发展,进一步满足人民群众美好生活需要。出台《措施》,从供给端发力,促进文体旅商展融合发展,进一步创新消费供给正逢其时。
6月22日,在三亚亚龙湾高尔夫球会,多组亲子家庭前来参与三亚夏令营研学游体验活动。海南日报记者 王程龙 摄
从行业特性看
旅游是现代服务业的重要组成部分,涉及吃、住、行、游、购、娱等多个产业,对经济平稳健康发展有重要的综合带动作用。文化和旅游部发布的数据显示,“十三五”期间,旅游及相关产业增加值占GDP比重保持增长态势,旅游业对国民经济的综合贡献超过10%。
从海南实际情况看
海南发展旅游业有先天优势,旅游业作为四大主导产业之一,对全省经济的拉动作用日益明显。据统计,2023年,海南旅游业增加值占GDP的比重已从过去的8%提升至10%。在2026年前,这个比重预计将超过12%。
在这样的背景下,推动旅游高质量发展迈上新台阶,释放消费潜力,是海南必然的选择。
值得一提的是,在《措施》的实施细则中,关于举办大型演唱会、音乐节、高流量文博艺术大展等,明确了申请奖励时吸引岛外观众的比例,如“累计观演观众不低于5000人次,且岛外观众比例超过40%的,给予50万元一次性奖励”。设置岛外观众占比条件,这一调整就是为了引导主办方引客入岛。
这次的《措施》,有许多创新大胆的尝试。
比如,在支持高流量文博艺术大展的细则中,海南鼓励博物馆单位跳出固有思维范式,推出重磅商业性大展。
众所周知,以往我们在海南省博物馆、中国(海南)南海博物馆等看到的展览,都是公益性的、免费的。《措施》大胆提出了“商业性大展”,就是为了拓展海南展览的经济效应。
在财政资金有限的情况下,推出重磅商业性大展,探索完善收费观展、收费讲解及扩大文创衍生消费等收支平衡机制。同时,也鼓励非国有博物馆、行业协会、收藏企业等社会组织或个人整合文旅资源,举办或参与文博艺术商业性大展,无疑将对展览经济形成有益补充,利于打造新的文化消费生态。
2月1日,“千古风流 不老东坡——苏轼主题文物展”在海南省博物馆开展,吸引众多市民游客前来观展。海南日报记者 张茂 摄
《措施》实施细则中的申报条件,强调要求观众高流量,尤其是吸引岛外观众占比要高——“按累计平均每月不低于2万人次,予以展览总费用20%比例、最高20万元支持;累计平均每月超过3万人次且岛外观众比例超40%,予以展览总费用30%比例、最高30万元支持。”
其中,奖励支持处处与“高流量”挂钩。那么“高流量”从何而来?
“高流量”一词,并不是凭空而来。从这组数据就可见一斑:
在省博开展的“千古风流 不老东坡——苏轼主题文物展”,从2月1日开展到6月10日闭幕,观展总人数达92万余人次,累计平均每月21万余人次。旅游为展览带来了流量,展览也为旅游提升了文化附加值。
透过苏轼主题文物展,我们看到,海南是具备举办高流量文博艺术大展的群众基础和市场基础的。
政策制定方省旅游和文化广电体育厅也表明,该政策有苏轼主题文物展作为典范可循,高度贴合本省实际,是具有可行性和吸引力的。
说到流量密码,不得不提演唱会。去年6月29日至7月2日,周杰伦演唱会在海口连办4场,共吸引15.46万人次观众入场,其中省外观众9.51万人次,占观众总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元。与此同时,海口美兰机场的旅客吞吐量创下夏季客流高峰,海口的夜市、免税商场及众多旅游景点均迎来“旺季”。这场演唱会可以说“点燃”整个海口的消费经济。
对于大型演唱会、音乐节,《措施》也有支持,提出对主办单位引进在琼举办的国际知名或国内一流大型演唱会、音乐节,累计售票总人数不低于2万人次,给予最高50万元奖励;累计售票总人数不低于3万人次,给予最高100万元奖励;累计售票总人数不低于5万人次,且岛外观众比例超过40%,给予200万元一次性奖励;累计售票总人数不低于10万人次,且岛外观众比例超过50%,给予300万元一次性奖励。
2023三亚草莓音乐节现场。海南日报记者 王程龙 摄
再看另一项创新的措施,邮轮在海南停靠或出发最高可奖2200万元。
具体将以邮轮执行航次、运营天数、接待入境人次为标准,对邮轮公司给予5万元-20万元航次奖励,按运营天数每天给予3万元-20万元天数奖励(仅限于母港邮轮);对邮轮公司委托接待的旅行社给予入境游客每人次100元-150元奖励;对为邮轮公司提供船舶代理业务的企业给予每个航次1万元-2万元航次奖励。
在该措施的实施细则中,对邮轮公司、包船企业、旅行社、船舶代理公司等奖励对象作出了明确的界定,既较大范围地囊括了邮轮旅游相关企业,充分体现了奖励政策的普惠性,又避免了奖励对象在理解上产生歧义。
1月14日,“梦想号”邮轮驶抵三亚中央商务区凤凰岛国际邮轮港,开启“三亚—越南顺化—三亚”海上出境游航线。海南日报记者 王程龙 摄
来源:海客谈微信公众号
编辑:王莹
值班主任:林晨音
海南环岛旅游公路上的驿站美美美